BAT齐推阅读App 三问“新生儿”天猫读书

与腾讯、百度相比,阿里进入文学领域并不算早。

你有没有过以下类似的困扰?出去旅行,想着带上最新买的书,但是太重太大不方便拿,或者拿了也不一定看;走进书店,到处是书,封面精美,推荐语诱人,但价格却有些难以承受现如今,阅读已经成为了人们在精神文化生活方面最为普遍的选择。但碰上了上述的问题,确实十分遗憾。

阿里文学是阿里大文娱以及整个阿里巴巴的IP的内容源头之一。今年一月,阿里文学公布全新定位,建立文学领域的综合基础设施体系,打造文学领域的水电煤。6月11日,阿里文学宣布与天猫图书联合推出数字阅读产品天猫读书APP,将纸质书实现电子化。今后,在淘宝、天猫购买部分纸质书时可以同时购买电子版。

6月11日之后,这些问题将得到缓解。阿里文学联合天猫图书在这一天推出了一款有趣的数字阅读产品天猫读书APP。即日起,使用淘系账号就可以在淘宝、天猫购买部分纸质书,同时买到其电子版。618期间还有超多优惠活动让利给大家,比如3元、20元无门槛券等等。

目前,阿里文学旗下已经有书旗小说、淘宝阅读等阅读类App,为何此次要推出一个新的应用?

在如今的互联网时代,人们获得内容的方式时刻都在改变,人们消费内容的众多渠道产生了新交集,不再单一在某一领域。无论是深夜加班的地铁上,还是中午的小憩,抑或是和书友分享心得的过程中,随时随地掏出了手机点开天猫读书APP,投入书海,迸发新的灵感。买书、看书一键切换,碎片化的时间被充分的利用,过去那种割裂的阅读体验彻底消失了。

在接受第一财经等记者采访时,阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾表示,天猫读书将服务于严肃文学用户圈层,致力于品质阅读及精品阅读;而书旗小说的定位和服务人群主要是网络文学的作者、读者,为用户提供轻松快乐的文化娱乐体验。“通俗文学主要目的在于娱乐,而严肃文学的主要目的在于知识获取、情感的承接。用一个APP承接所有的作者和读者,可能不是那么好的一条路径。”此外,阿里文学还拥有UC小说、优酷书城、PP书城、云OS等多个阅读入口。

威尼斯平台官网,去年《三生三世十里桃花》在优酷上热播的时候,无数的影迷看的是如痴如醉。也促使《三生三世十里桃花》同名小说纸质书的大卖,影迷和书迷在美轮美奂的视觉世界和给人遐想的书海中感受着三段爱恨纠葛终成眷属的绝美仙恋故事。不少粉丝大呼过瘾,而如今,天猫读书APP的上线为书友影迷们又带来一个新奇的体验,丰富了内容获得的方式,营造了一个立体化的阅读世界。

定位严肃文学阅读的天猫读书又能占据多大市场?

品质阅读,美好生活,这是天猫读书APP的Slogan,这也正是如今绝大多数人的向往。作为国内顶尖的数字阅读平台,阿里文学这次与天猫图书的联合可以说是给读者带来了多种阅读体验。打开天猫读书APP,简约而不简单的页面设计让你一下子有了静下心来去阅读的兴趣。页面下方分为书架、书城、榜单以及我的四个菜单栏,分工明确,一目了然。打开任意一本书籍,纸质书的页面设计细腻真实,甚至可以让你忘记你是在看电子书,而在书籍切换成横向左右滑动时,背景颜色还会随着书籍主体的颜色发生改变,视觉效果堪称满分,令人赏心悦目。

宇乾表示,天猫读书最大的优势是天猫巨大的入口流量,以及天猫图书的用户品牌认知,“每年有过亿的人在天猫图书上购买书籍,这些用户已经习惯了在天猫上购买书籍,但他们购买的是纸质书。而我们提供了另外一个入口,让他们购买书的同时,来消费这些书籍。”他认为这一优势是其他竞品所不具备的,而且这一市场本身容量足够大,“我看到现在量比较大,影响力也比较大的可能是微信读书。大家定位是有类似的地方,也有不一样的地方。微信读书在用户分享方面可能会有一些优势,因为它衔接的是微信朋友圈各方面的,但没关系,这个市场足够大,也足够能容纳很多优秀的APP所存在。”

打造文学领域的水电煤,这是阿里文学的自身定位。本次天猫读书APP的推出,以平台的模式打造电子书的供应链,形成纸电一体的新阅读场景,极大程度上满足了大家的文字类消费欲望,让更多优质的文字内容得到最为广泛、快捷的传播。细心的小伙伴也许会发现,天猫读书APP上还推出了你看书,我买单活动,每年618都在剁手,今年要不然换个玩法?何不上天猫读书APP,将你的精神世界升华一下。

对于具体的用户规模,宇乾称并不担心。“对这款产品的体量和数量我们是不会担心的,但具体说这款产品我们下KPI,到年底要多少DAU,或者多少成交额,这件事情此时此刻我还真的没有下这个指标。我们会先把2C端的用户体验、2B端的用户服务先做好。”

互联网让获取内容的方式变得更加丰富,它让文字、影视、游戏等渠道产生了串联效应。阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾这样说道。据悉,首期上线的电子书涵盖儿童文学、畅销小说、资格考试、社科生活、经管理财、职场励志等热门领域。而在阿里文学的身旁,除了新晋的天猫读书APP外,还有UC小说、优酷书城、PP书城等多个阅读入口,将一起发挥出阿里文学在数字阅读上的优势,为用户提供更为精品、时尚、便捷的购买及内容消费体验,而这也是其他APP产品前所未有的大阅读体系。阿里文学将抱以实业的心态,永续经营的心态,协作共赢的心态,将全民阅读事业做大做强。

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