中国正在成为全球主题公园品牌落地“首选”。

五部门联合发文,对城市主题公园发展“纠偏”主题公园:不图快要求好

中国正在成为全球主题公园品牌落地首选。

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农历新年后,有外媒消息称,上海新世界城已获得《火影忍者》官方授权,将在上海市南京西路上海新世界城11层建设一座《火影忍者》室内主题公园,名为火影忍者世界,占地面积达7000平方米。开放日期等其他详细信息还尚未公布。

游人在武汉东西湖郁金香主题公园里赏花踏青。新华社记者 程 敏摄

这将是《火影忍者》这个大IP在全球的首个主题公园。虽然此前在日本本土举办过该IP的实境展与快闪主题公园,但固定的主题公园还是首个。

威尼斯网站网址,近几年,主题公园在越来越多的城市崭露头角,在满足人们文化旅游娱乐需要、完善城市功能、助力地区经济发展的同时,也出现了概念不清、盲目建设、模仿抄袭、低水平重复等问题。日前,国家发展改革委等5部门联合发文规范其发展,将使城市主题公园发展更为健康

文创行业现有的模式是利用IP进行多种形式的开发,与此同时IP在持续的开发中吸引到不同圈层的用户,放大影响力获得增值。主题公园是IP产业链中的重资产,需要强大的内容支撑。国内主题公园经过快速发展已到一定量级,但其中动漫主题公园并不多。

日前,国家发展改革委等5部门联合印发《关于规范主题公园建设发展的指导意见》指出,近年来各地先后建设了一些主题公园,对于满足广大人民群众日益增长的文化旅游需要、完善城市功能等发挥了积极作用,但也出现了概念不清、盲目建设、模仿抄袭、低水平重复等问题,有些地区出现了地方债务风险和房地产化倾向。我国的主题公园是多还是少?到底需要怎样的主题公园?本土主题公园又该如何创新发展?

华强方特在短短十多年的时间中在全国15个城市建起了24个主题乐园。不过,虽然有《熊出没》IP,但在现有的方特主题乐园中只有部分场景、剧场和舞台剧,并不是实质意义的动漫主题乐园

主题公园正在成为全国景区消费的热点,多家机构预测,中国的主题公园市场远未饱和

近日,中国主题公园研究院院长林焕杰告诉记者,目前方特的《熊出没》动漫乐园已经完成规划设计在几个城市开建,尚未建成落地。一个热门的
IP
要有人设丰富的作品、持续的内容、好的平台支撑。除了华强方特,奥飞娱乐、长城动漫也在探索中国动漫主题公园之路。

刚刚过去的清明小长假,据中国旅游研究院发布的报告显示,在全国景区消费最热门的20个景区里,广东长隆、欢乐谷、迪士尼、常州恐龙园、世界之窗、成都海昌极地海洋公园等多个主题公园位列其中。

在国家政策的推动下,动漫产业产值和主题公园数量激增,但其中仍存在虚胖的现象,长效动漫IP和有影响力的主题公园稀缺。

什么是主题公园?按照《意见》明确,主题公园是指以营利为目的兴建的,占地、投资达到一定规模,实行封闭管理,具有一个或多个特定文化旅游主题,为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。比如,以大型游乐设施为主体的游乐园、大型微缩景观公园,以及提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区。

IP培育期

中国主题公园研究院院长、上海交通大学海外教育学院主题公园研究所所长林焕杰告诉记者,完整地打造一个有主题、有内容、体验好的主题公园,直接效益是门票收入和游客的二次消费,另一方面还有间接效益,“主题公园的用地面积往往比较大,动不动几百亩上千亩,城市中心一般不可能有那么大的空余土地,通过打造主题公园可以盘活城市周边的土地,拉动提升所在区域的土地价值,促进城市酒店、餐饮、交通、零售等行业的发展”。

林焕杰认为,中国的主题公园发展可以分为四个时期,经过了2006年开始的快速增长时期后,随着2016年6月16日上海迪士尼乐园开园进入的新时期。

主题公园对地方经济的带动显而易见。仅以2016年6月开园的上海迪士尼为例,开园首年就实现了盈利,游客接待数超过1100万人次。有关评估报告显示,受上海迪士尼的带动影响,2016年上海实现旅游业增加值1689.7亿元,占GDP比重上升至6.2%。与此同时,迪士尼还带动了上海本土知名景点游客量的上升。

继上海迪士尼之后,环球影城的主题公园已在北京开工,尼克罗丁频道在中国的首个主题公园正在广东佛山开建,Hello
Kitty主题公园落户浙江,并将在上海、海口建设新园,默林娱乐集团希望带小猪佩奇主题公园进入中国。还有乐天世界、乐高乐园、东方好莱坞等其他海外知名主题公园纷纷在中国投建或有投建意愿。

“迪士尼进入中国后,给中国本土主题公园带来了挑战,对行业也是一种促进。”林焕杰举例说,迪士尼开园后,位于宁波的华强方特主题公园游客量不降反升。在中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏看来,这正是品牌主题公园的溢出效应。龙头带动形成主题公园集群后,高中低端多种类型的主题公园互相配置,主题游乐度假的消费群体就会锁定这一区域。

林焕杰指出,国际品牌进入中国之后,对中国主题公园的建设有一定冲击,导致国内一些档次较低、地段不好、管理能力差的主题公园出局。

全球主题娱乐协会与咨询公司AECOM去年6月联合发布的《2016主题公园报告和博物馆报告》认为,中国的主题公园市场远未饱和,主题公园的整体游客量将会在2020年前超过美国。咨询公司欧睿国际的研究报告则预计,2020年中国主题公园零售额将达到120亿元,日均游客量将超过3.3亿人次,超过日本和美国,成为全球最大的主题公园市场。

在引进的主题公园中,动漫主题乐园占很大一部分。

市场火热需防“泥沙俱下”

动漫与主题公园融合发展模式是动漫产业和旅游业产业融合最直观的模式。动漫资源引入主题公园,
进行动漫旅游开发还能克服主题公园对门票价格的限制性, 拉长企业的价值链,
通过动漫旅游的衍生产品盈利,使现金流更健康。

对标类型多样、特色鲜明、内涵丰富、游客欢迎的要求,目前我国主题公园总体水平仍有差距

林焕杰认为,虽然国内出现了许多主题公园,但主题选择雷同缺乏个性,复制模式居多,没有差异化。

创新的业态和巨大的市场空间,使主题公园受到了游客和资本的双重追逐。随着上海迪士尼的开业,我国主题公园发展也迎来井喷,本土主题公园在各地加速开建,世界顶级主题公园也纷纷抢滩中国市场。比如,北京环球影城将在2020年正式开园,以惊险刺激的过山车闻名的美国六旗集团宣布2020年前在中国再开3家游乐园,默林娱乐在上海打造的乐高主题乐园则预计在2022年完工。

本土创建的动漫主题公园不少,但许多没有明确的动漫形象主题,如南京月牙湖动漫主题公园、常州环球动漫嬉戏谷、长春多多国动漫主题公园、三亚九龙山动漫主题森林公园、浙江诸暨龙太子欢乐谷动漫主题乐园等。

目前我国到底有多少主题公园?据记者了解,不同渠道的统计数据不同,大致是在2000到3000家,这些大大小小的主题公园分布在全国各地,长三角最为集中,其次是京津冀和珠三角,成渝地区近年来也有兴起之势。对于这一数字,林焕杰认为,一些普通游乐园、动物园、水族馆等也被算作了主题公园,“真正算主题公园的不到350座”。

国际知名的动漫主题公园一般都是先发展动漫业再延伸至旅游业,当前国内由于缺乏优秀的动漫作品,
一般是先建设公园, 再寻找动漫主题,边运营边创造属于自己的动漫故事。

对主题公园的数量尽管存在分歧,但总体质量不乐观却已有共识。《意见》提出,要发展类型多样、特色鲜明、内涵丰富、游客欢迎的主题公园项目。在刘思敏看来,从这4个层面来看,目前我国主题公园总体还有相当大的距离,需要付出很多努力。“应该说,现在题材还算比较多样,但是类型不多,许多地方一搞就是文化园、博览园,简单的生硬的静态的展示。”刘思敏认为,还有很多只是跟风模仿。在内涵丰富方面,很多主题公园只是简单地罗列说教,对历史文化和地方文化的挖掘不够深。这样的主题公园,显然游客不会欢迎。

例如常州恐龙园先有主题公园项目,随后延伸至上游主题文化创意及下游动漫与衍生产品制造,陆续推出《恐龙宝贝》系列及《恐龙来了》等动漫剧集和电影以及玩具、礼品等衍生品。

按照《意见》,结合我国当前实际,主题公园可以划分为特大型、大型和中小型3个等级。据了解,目前主题公园特大型项目由国务院核准,其余项目由省级政府核准。《意见》强调,按规定应由省级政府核准的主题公园项目,省级相关部门在政策把握、规划布局、资源开发配置等方面要严格控制,不得下放核准权限。主题公园周边的酒店、餐饮、购物、住宅等房地产开发项目,不得与主题公园捆绑供地、捆绑审批。对拟新增立项的主题公园项目要严格把关审查,防范“假公园真地产”项目。

还有一些是模仿国外的动漫主题。

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