我国国产网游研发欠火候

“种种迹象表明,世界游戏的重心正不断向亚洲特别是中国市场转移。”7月12日,在上海召开的第五届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会(2007ChinaJoy),选择与美国E3几乎是同一时间拉开帏幕,似乎也正印证了国家新闻出版总署署长柳斌杰的这一结论。柳斌杰称,随着国家对动漫游戏产业的扶持力度不断加强,尤其是“中国民族网络游戏出版工程”的实施,原创民族网络游戏国内市场占有率2006年以64.8%的市场份额领先引进游戏。专家分析,由于人才、技术方面不足,民族网游整体研发还欠火候。去年游戏营收增73.5%据《2006年中国游戏产业报告》统计,中国网络游戏用户为3260万,比上年增长23.8%;国内网络游戏全年市场营收为65.4亿元人民币,比上年37.7亿元增长了73.5%。据预测,2007年至2011年,中国网络游戏年复合增长率将达到30.2%。国家新闻出版总署署长柳斌杰表示,出版署还将制定相应引导措施,鼓励企业研发运营益智类、教育类、休闲类、体育竞技类、音乐舞蹈等5类格调健康的游戏出版物。一直被视为“自主研发派”的金山软件CEO雷军表示,“就金山而言,过去推游戏太急,有的游戏只研发了一年就推出了,现在看,与其新游戏推出后面临用户流失,然后再‘回流’的过程,不如几年磨一剑做出一款精品。”把游戏“回炉”的还有网易,网易的新游戏《天下贰》的推出不尽如人意,对此,网易的CEO丁磊也表示,《天下贰》将回炉设计改进和补充,明年春季推出。游戏厂商加紧人才争夺此外,也有业内人士表示,国产网游近期缺乏“大作”,也与中国游戏产业虽然快速成长,却缺乏积淀有关、在此次CHINAJOY上,游戏厂商谈的最多的就是“人才引进”。“特别是游戏策划人才太难找。”网易CEO丁磊如是说。“盛大将在现场准备四辆奔驰车,专用于接待游戏团队和人才。”这是盛大在此次ChinaJoy上设计的一个环节,与此同时,盛大还同时启动“20计划”与“18计划”,每个月18日,盛大董事长陈天桥等公司所有决策者都会在公司接待毛遂自荐的创业者。“20计划”则是将游戏收益与游戏运营团队的骨干分成,最高分成比例可以达到20%。征途董事长史玉柱则表示,征途在开出一千万年薪的优厚条件下,都未找到理想的主策划。

在Chinajoy首日的高峰论坛上,国家新闻出版总署副署长孙寿山指出:中国网游产业进入了承前启后的调整阶段,中国的网游产业经历了十年的高速发展,面临着竞争加剧、精品匮乏等问题,需要重新调整发展模式

在刚刚结束的今年Chinajoy的论坛上,网游行业增长放缓的话题再次受到了政府官员和行业巨头们的关注,国内主要的网游公司高管们在会议上分享其看法及应对策略,与会高层普遍认为,好的游戏产品将成为打破目前沉闷局面的关键。

中国网游二季度首度出现下滑

在刚刚过去的上半年,国内主要上市网游公司的财报纷纷表现出了增长趋缓的态势,而艾瑞和易观新近发布的市场报告更是严峻的指出,中国网游市场在今年第二季度首次出现了市场规模下跌。

艾瑞报告显示,今年第二季度网络游戏市场规模为73.4亿元,虽然同比增长8.8%,但环比下降了1.8%,而易观国际数据也显示环比下滑幅度为0.5%。这是网游业十年来首次出现下跌。

在Chinajoy首日的高峰论坛上,做开幕致辞的国家新闻出版总署副署长孙寿山指出:“中国网游产业进入了承前启后的调整阶段”,他说,中国的网游产业经历了十年的高速发展,面临着竞争加剧、精品匮乏等问题,需要重新调整发展模式。同时,他预计今年中国的网游市场仍将保持30%左右的增长,其中自主研发的网游产品增长将达到50%以上,市场主导地位将更加巩固;而海外销售收入预计也将大幅增长,有望超过2亿美元。

巨人网络总裁刘伟在当天下午的演讲中也预计,今年行业的增长会低于30%,并将逐步告别高增长。她在接受网易科技专访时表示,在经历了前几年的高速增长之后,今年确实有放缓的趋势,但整体仍处于增长的趋势中。她说,虽然中国的网游会告别超高速的增长,但“即使低于20%的速度也是非常好的行业”。

至于应对的策略,刘伟表示,巨人将坚持做精品,他引用史玉柱的话说:“无论外面刮风下雨,我们都老老实实搞研发”。

另一家网游巨头盛大游戏董事长兼CEO谭群钊表示,行业的发展一定不是线性的,有调整很正常。他说,调整对行业是好事,但作为上市公司,在行业增幅放缓的调整期内,将面临着更大的压力,需要不断思考下个季度的增长点。他表示,盛大不会调整长期目标和规划去面对短期的业绩压力。

推出强势的新产品刺激市场

至于短期内的应对策略,谭群钊称,今年将会推出数款新产品,也会在用户体验上进行更多的研究。

国内网游市场的另一大玩家腾讯也表达了相似的看法,腾讯游戏总裁任宇昕在演讲中反复强调,外界都很关心行业的上升值,但企业应该抛开商业数字,去关注用户真正的需求。按照收入,腾讯是目前国内市场份额最大的网游公司,同时还拥有最多的活跃IM用户。任宇昕称,只要是用户的需求能够得到很好的满足,相信用户自然会带来商业上的回报。

对于网游市场减缓的原因,金山软件执行董事及高级副总裁邹涛认为,主要是在产品上重复开发过多,同质化严重,导致了市场的衰退。他说,虽然互联网用户依然在增长,但网游新用户越来越少,甚至出现了流失,用户越来越不想交钱,厌倦了目前的游戏生活。

完美互动娱乐有限公司总裁竺琦也认为,网游行业增速放缓与用户数增速放缓有关。不过他认为在行业调整之后将会迎来下一步的爆发。

在行业整体放缓的局面下,完美时空同样也选择了加大新产品的研发和推广力推,竺琦在接受网易科技采访时称,今年下半年完美也将发布一系列的新产品,并预计在下半年得到好的市场回报。

对于游戏市场的趋缓,智冠科董事长王俊博深有感触,他在接受网易科技专访时称,台湾游戏市场已经很长一段时间放缓了。他说,玩家对游戏有着新鲜期,同样也有疲乏期,目前市场上的游戏产品大同小异,所以导致了玩家的疲乏。王俊博认为,只要有好游戏推出,市场就会苏醒,重新变大,所以他“并不认为眼前的放缓是什么太大的困难”。

麒麟游戏CEO尚进同样认为产品上的匮乏是增长放缓的主要原因。他说,由于今年各大上市公司新品相对较少,导致了市场的波动,但到下半年,只要有强势的产品来刺激市场,情况就会好很多。

另一家新兴的网游公司蓝港在线CEO王峰认为,上市公司上半年普遍未达预期,是行业整体增速放缓的原因。王峰称,从一二季度来看,大的上市公司,尤其是国产游戏厂商,没有拿出让人激动的好作品,“我想下半年可能还需要再看三四季度的表现,但总体来讲我还是比较乐观,对产业也是乐观的”

他说,前三年行业增长太快,而创新匮乏,抄袭情况严重。网游产业要获得发展,对于上市公司和成长型企业,创新的意义都是非常重要的。

以用户为中心颠覆创新

虽然行业增长出现减缓,但与会网游厂商CEO均表现出了乐观态度,并开始谋求在产品上率先获得突破。部分巨头也开始了更为长远地思考:中国网游在经历了10年的高速增长之后,下一个10年该往何处去?

网易CEO丁磊在高峰论坛上指出,中国网游唯有创新才有自己的发展图强之路。他以上海正在举行的世博会作为开头,列举了世博会历史上几次展示过的划时代的创新产品。丁磊指出,因为创新,人类的历史才不断推演前进,就是因为创新才有不断改善生活和无限延伸的理想,联系到网游行业,同样也只有创新才有自己发展图强之路。

久未露面的金山副董事长雷军在Chinajoy期间的一个行业聚会上,也表达了同样的看法,他说,玩游戏是人的天性,中国的游戏从业者们应该大胆创新,多想想游戏还有多少种玩法,将思考行业未来三五年的前景。

雷军说,如今的互联网已经巨头割据,创业非常艰难,要想闯出一片天地,就必须颠覆现有的游戏规则。他认为,以用户为中心,颠覆创新,才是王道。
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以下为部分网游企业高管关于“中国网游增速放缓”的言论:

网易公司CEO丁磊:

十年以后,中国的游戏行业如何自立,十年以后的中国游戏何去何从。再反过来推导和求证,今天我们在干什么,该干什么,还该准备什么?我的答案和百年世博一样,创新。中国网游唯有创新才有自己发展图强之路。

盛大游戏董事长兼CEO谭群钊:

我们整个产业今年将进入一个调整期,进入一个十字路口,我们觉得在这里的各位老总、特别是上市公司的老总会有这样的压力,因为资本市场就是要求我们不断的扩张,哪怕是你的扩张速度比上个季度低都会受到惩罚。这个季度发展很好,下个季度增长在那里,这是大家要思考的问题。

腾讯游戏总裁任宇昕:

威尼斯网站网址 ,其实对我们来说,最重要不是看商业数字,而是真正的关心用户需求到底有没有被得到很好的满足。因为我们知道一个企业的生存价值,在于他可以满足用户需求,如果我们可以通过我们的产品和服务,使得用户需求可以得到很好的满足,为用户真正的创造价值,那么我们相信用户自然会给我们带来商业上的回报。

智冠科技董事长兼总经理王俊博:

其实台湾已经很长一段时间放缓了,一定要有好的游戏带动整个市场的热潮,它产生的产值就会有爆炸性成长,游戏不是每个人像吃饭一样每天都吃饭,所以游戏有一个新鲜期、迷恋期,最后有一个疲乏期,现在的游戏做出来都是大同小异,没有太大差别,玩家可能也有一点疲乏,但当有一些好游戏让他们眼前一亮时,整个精神又来了,整个营收、整个规模又会有大的增长。我想这么大的市场不会消失,只是会有一点沉睡,沉睡之后会苏醒,市场又会变大,所以我并不认为眼前的放缓是什么太大的困难。

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